2020年新能源汽車銷量：止跌、復(fù)蘇、向上！

沒有一個(gè)冬天無法逾越，沒有一個(gè)春天不會到來。

回顧剛剛過去的魔幻2020，也許誰都未曾料到曾經(jīng)大火電影《流浪地球》中的情節(jié)，會以一種頗為諷刺的方式在現(xiàn)實(shí)中發(fā)生。春節(jié)假期的最初階段，大多人都認(rèn)為這是一次較為嚴(yán)重的流感而已，直到出現(xiàn)大量感染、病危，直到因?yàn)榉獬怯腥碎_始無家可歸，直到你我開始無法出門。

頓時(shí)所有人才意識到，17年前的那場災(zāi)難已然重演。好在，隨著社會各界的不斷努力，加之疫情防控措施的嚴(yán)格執(zhí)行，我們的國家很快便得以重啟，一切恢復(fù)如初。而最近一段時(shí)間，氣溫驟降下新冠病毒在一些北方地區(qū)，有了再次“抬頭之勢”。

但是因?yàn)樵?jīng)的成功戰(zhàn)勝，依然相信：沒有一個(gè)冬天無法逾越，沒有一個(gè)春天不會到來。而將視線拉回至中國新能源汽車市場，清晰地記得兩年前的這個(gè)時(shí)刻，因?yàn)檠a(bǔ)貼退坡等相關(guān)政策的切換，自2019年7月開始，該細(xì)分板塊出現(xiàn)了連續(xù)多月的同比下滑。

而我也在當(dāng)年的銷量年終盤點(diǎn)時(shí)寫下了這樣一段話：不可否認(rèn)，隨著“后補(bǔ)貼”時(shí)代的來臨，中國新能源行業(yè)正式進(jìn)入轉(zhuǎn)型與蛻變階段，“陣痛”帶來的蝴蝶效應(yīng)仍將持續(xù)下去，所有車企必須在這場市場驟變之中尋求適合自身發(fā)展的生存之道。

反觀2020，對于新能源市場與部分車企而言，或許均可以稱作“破繭成蝶”的一年。據(jù)乘聯(lián)會公布的全年銷量數(shù)據(jù)顯示，新能源車?yán)塾?jì)批發(fā)銷量達(dá)到117萬輛，同比增長12%;零售達(dá)到111萬輛，同比增長10%。

從整體趨勢來看，下半年中國新能源車呈現(xiàn)頑強(qiáng)反轉(zhuǎn)的強(qiáng)勢增長特征。其中，12月新能源乘用車批發(fā)銷量達(dá)到21.0萬輛，同比增長52%，環(huán)比11月增長14%。12月電動(dòng)車高低兩端強(qiáng)勢增長，主力A級電動(dòng)車市場表現(xiàn)相對平穩(wěn)。而上海因外牌限制政策的出臺，也強(qiáng)烈刺激了新能源牌照的需求，加之國家雙積分政策的收緊，預(yù)計(jì)2021年這樣的上揚(yáng)還將繼續(xù)下去。

Model 3與五菱宏光MINI EV

“技術(shù)泡沫與金融泡沫最大的不同在于，金融泡沫的破裂讓整個(gè)金融體系遭受重創(chuàng)，而技術(shù)泡沫破裂后仍然會留下技術(shù)進(jìn)步。換言之，即使電動(dòng)車狂潮最終將帶來電動(dòng)車泡沫，正面影響也遠(yuǎn)大于負(fù)面影響。”

截至美國東部時(shí)間1月12日收盤，特斯拉股價(jià)來到了849.44美元，漲幅達(dá)到4.72%，總市值也突破8000億美元大關(guān)，來到了8051.85億美元。強(qiáng)勢資本表現(xiàn)推動(dòng)下，埃隆·馬斯克也成功坐穩(wěn)了世界首富的位置。

但是靜下心來思考，這家美國車企之所以能夠?qū)崿F(xiàn)如此之快由“量變”向“質(zhì)變”的轉(zhuǎn)化，很大程度上則是因?yàn)橹袊＿^去一年，自1月國產(chǎn)Model 3從特斯拉上海工廠下線以來，通過極致的成本管控以及后續(xù)的幾次官降，成功實(shí)現(xiàn)了位于終端的熱銷。

從12月細(xì)分車型銷量榜來看，Model 3共交付新車23,804輛，而1-12月交付輛更是達(dá)到恐怖的137,459輛，成功拿下單一車型全年銷冠。同時(shí)，必須知曉的是，與大多國產(chǎn)車型“2:8”的B端、C端銷量占比不同，Model 3最終面向的全部為私人消費(fèi)者。

可以說它的到來，使中國新能源市場真正擁有了一款沖擊傳統(tǒng)燃油車份額的產(chǎn)品。而在這條“鯰魚”的攪動(dòng)之下，能夠肉眼可見的是整個(gè)市場的結(jié)構(gòu)都在向愈發(fā)良性健康的方向發(fā)展，而眾多國內(nèi)車企所推出的新車，也在大踏步地加速進(jìn)步。

對于特斯拉本身來說，中國早已成為其不可或缺的一部分。幾天前根據(jù)德意志銀行近期發(fā)布的一份報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)特斯拉整個(gè)2021年最終交付量將達(dá)到80萬輛，有望同比增長超60%，營業(yè)收入也將達(dá)到創(chuàng)新高的460億美元，隨著元旦假期國產(chǎn)Model Y的上市后被“瘋搶”，加之Model 3的站穩(wěn)腳跟，或許國內(nèi)市場的貢獻(xiàn)將逼近半數(shù)。

相比之下，如果說特斯拉的到來更多帶動(dòng)的是中高端新能源市場的復(fù)蘇，那么A00級純電小車板塊的強(qiáng)勢回歸，或許功勞還需歸咎于五菱宏光MINI EV身上。剛剛過去的12月，其共交付新車35,388輛，再次創(chuàng)下單月交付新高，全年則共銷售112,758輛，僅次于Model 3位居細(xì)分車型榜第二位。

“宏光MINI EV銷量的快速增長，我認(rèn)為主要還是抓住了縣鄉(xiāng)市場的消費(fèi)升級需求，抓住了新能源汽車下鄉(xiāng)的機(jī)遇。不到3萬元的價(jià)格甚至比原來的低速電動(dòng)車還低，形成了壓倒性的替代性競爭優(yōu)勢。”這是乘聯(lián)會秘書長崔東樹關(guān)于該車型熱銷給出的解釋。

的確，抓住“風(fēng)口”，并具有一定的不可替代性，成為了其取得如此優(yōu)異成績的重中之重。而對于處在該區(qū)間所有車企而言，用較低的價(jià)格、夠用的續(xù)航里程、較為靈巧的駕駛質(zhì)感，搶占包括一、二線以及低線市場，加之牌照政策逐漸傾斜，A00級純電小車的熱銷不無道理。

除五菱宏光MINI EV之外，歐拉R1、奇瑞eQ小螞蟻2020全年也分別拿下了46,774輛、38,249輛的欣慰交付量，成為其品牌進(jìn)軍新能源市場、進(jìn)行電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵性棋子。至于未來，可以預(yù)見想要分羹A00級市場的所有車企，還會持續(xù)推出更多精品化的產(chǎn)品，整車安全與智能化將會是下一個(gè)競爭的“高地”。

新勢力與傳統(tǒng)勢力

過去的一年，新勢力造車的日子并不好過，對于那些本就處在靠后位置、抵御風(fēng)險(xiǎn)能力羸弱的品牌而言，黑天鵝過境之下實(shí)際上加速了其被淘汰的時(shí)間。但是隨著整個(gè)大盤的止跌、復(fù)蘇、向上，以及參與者的日趨減少，頭部幾家新造車早已逐步回到正軌，開始了不斷擴(kuò)張聲量與份額的過程。

幾天前，在對幾家頭部新勢力進(jìn)行年終盤點(diǎn)時(shí)，驚喜地發(fā)現(xiàn)從銷量來看，消費(fèi)者關(guān)于它們的認(rèn)知與態(tài)度在發(fā)生著巨大改變。蔚來、小鵬、理想紛紛創(chuàng)下交付新高，之后的威馬、哪吒、零跑則繼續(xù)扮演追趕者的角色，但仍不乏亮點(diǎn)車型的出現(xiàn)。

根據(jù)其官方公布的數(shù)據(jù)顯示，六家車企的總計(jì)交付量已經(jīng)達(dá)到152,370輛，約占整個(gè)新能源市場份額的13%，進(jìn)步十分顯著。而在細(xì)分車型銷量榜中，12月理想ONE、小鵬P7得以入圍，總榜之中則為理想ONE、蔚來ES6。

更加驚喜的是，去年7月、8月，理想、小鵬接連赴美上市，加之已經(jīng)成功IPO的蔚來，新勢力頭部三強(qiáng)成功齊聚美股。截至美國東部時(shí)間1月12日收盤，理想股價(jià)大漲12.08% 來到36.75美元，總市值也達(dá)到329.87億美元。

小鵬股價(jià)則大漲22.41%達(dá)到54.30美元，總市值來到了428.92億美元。不久前剛剛舉行NIO Day 發(fā)布全新旗艦轎車eT7以及150度固態(tài)電池的蔚來，股價(jià)則為62.04美元，總市值為中國車企最高的969.46億美元。

由此看來，雖然三者在終端體量上相較于大多傳統(tǒng)汽車巨頭仍存在很大差距，但是因?yàn)槠渎氏日紦?jù)了智能新能源車這條賽道，身處資本市場已然開始領(lǐng)跑。而也在今年，二線梯隊(duì)的威馬、哪吒、零跑甚至愛馳、天際，也會紛紛正式開啟國內(nèi)科創(chuàng)板的上市進(jìn)程，一場資本亂戰(zhàn)看似即將打響。

回望部分傳統(tǒng)勢力，值得慶幸的是我們也看到了亦如比亞迪、廣汽埃安等車企的改變。關(guān)于前者，最大轉(zhuǎn)折點(diǎn)的出現(xiàn)一定要?dú)w咎于比亞迪漢這款車型的到來，因?yàn)槠湟欢ǔ潭壬掀渑まD(zhuǎn)了這家老牌新能源車企的頹勢。

作為一款搭載最新刀片電池，定位于B+級新能源轎跑的車型，漢的出現(xiàn)也改變了比亞迪此前的終端品牌形象。雖然在經(jīng)銷商與服務(wù)環(huán)節(jié)，相比于同級別競品仍有差距，但是其較高的性價(jià)比、安全性甚至內(nèi)外飾設(shè)計(jì)，已經(jīng)得到了認(rèn)可。

從車型榜來看，12月該車型共交付新車9,006輛，在下半年上市后的幾個(gè)月內(nèi)，累計(jì)交付新車28,772輛，表現(xiàn)頗為亮眼。而主打B端出行市場的全新比亞迪秦，1-12月累計(jì)交付新車41,219輛，相比去年同樣大幅上漲。

而就在近日，搭載比亞迪全新混動(dòng)技術(shù)DM-i的三款車型秦plus、宋plus、唐已經(jīng)上市。其中，秦plus最低10萬起，宋plus最低15萬起，唐最低19萬起?？芍^進(jìn)一步降低了產(chǎn)品入門門檻，預(yù)計(jì)今年比亞迪的新能源終端銷量還將繼續(xù)回暖。

至于廣汽埃安，不久前結(jié)束的廣州車展期間，其宣布“廣汽埃安”品牌將獨(dú)立運(yùn)營，公司更名為“廣汽埃安新能源汽車有限公司”，并定位為高端智能電動(dòng)車品牌。與此同時(shí)，埃安家族第四款車型埃安Y，迎來首發(fā)。

大刀闊斧的獨(dú)立運(yùn)營者之下，愈發(fā)反映出前者位于新能源終端市場的野心。據(jù)乘聯(lián)會公布的數(shù)據(jù)顯示，去年其Aion S車型1-12月累計(jì)交付新車45,626輛，同比漲幅達(dá)到40.4%，表現(xiàn)令人欣慰。

只不過無法忽略的是，廣汽埃安目前除Aion S一款車型外，已經(jīng)上市的Aion LX、Aion V兩款純電SUV車型，在綜合產(chǎn)品力均尚可的背景下，實(shí)際銷量其實(shí)不如預(yù)期。本質(zhì)原因或出在了很多傳統(tǒng)勢力都有的營銷方式與線下觸點(diǎn)方面，而這樣的狀況如果不能解決，還是無法迎來更大的量變。

總之，已然過去的2020，中國新能源市場所發(fā)生的一些積極改變，相信是所有人愿意看到的。中高端板塊與低端板塊的逐漸復(fù)蘇，新勢力與傳統(tǒng)勢力間的良性競爭，都像是一雙雙無形的手推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。

對于已然到來的2021，還是想說：“當(dāng)春天來臨以后，所有人能做的就是苦心打磨自身的本領(lǐng)，去迎接后續(xù)到來的盛夏。只不過在此過程中，想要獲得更多的份額與認(rèn)可，也將承受巨大的壓力與外來者的沖擊。”